Несколько лет назад было проведено научное исследование, которое легло в основу книги Барри Шварца «Парадокс выбора». Участникам ряда психологических экспериментов предлагали выбрать самый привлекательный для них вариант гипотетических обстоятельств их жизни.

Например, их спросили, что бы они выбрали: заработок в 50 тысяч долларов в год, при том, что окружающие зарабатывали бы по 25 тысяч, либо заработок в 100 тысяч в год, но с тем, что у других доход поднялся бы до 200 тысяч.

Потом попросили выбрать между 1) средним образованием для себя и неполным средним для окружающих; 2) колледжем для себя и университетом для других.

И, наконец, выбор IQ: 1) 110 для себя и 90 для других; 2) 130 для себя и 150 для остальных.

В подавляющем большинстве случаев люди выбрали вариант, который давал бы им лучшие позиции по сравнению с другими.

То есть человек готов отказаться от кучи денег, чтобы только у других их было ещё меньше.